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[转贴] 怎么看待LOGO的好坏?

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发表于 2017-10-15 09:28:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

舞者们或许会问本人:“Michael Jackson会怎样看我的舞步呢?”拳击手们会自问:“拳王Muhammad Ali会觉得我的右勾拳怎样样?”那么作为设计师,我们一定会问本人“Paul Rand会觉得我的logo设计怎样呢?”置信我,只需通篇读完,你便晓得Paul Rand对你的logo能否看好了。

传奇人物

Paul Rand是一名美国的艺术指导及平面设计师,其著名的logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc., 、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。

Steve Jobs当初破费$100,000约请Paul Rand设计NeXT电脑的logo,即使这个做法并不合Jobs的心意,Rand仍坚持只提供一款计划。

当Steve Jobs问他能否能多提供几款计划时,他的答复是,“不。我会为你处理问题,而你会为这个处理计划付费。当然你并不非得承受这种方式,假如真实想多要几款计划,那就只能另请高明了。”

Rand最终提交了一份共100页的品牌细节手册,其中包括了logo倾斜的准确角度(28°)以及公司的新称号NeXT。

Paul Rand为测试这个logo所定的根底性规范**了全球的logo设计界概念:

一个logo的作用在于便于辨认,简约即是到达此目的的方式……它的功效取决于其共同性、可视性、顺应性、可记忆性、普适性,以及能做到经典不过时。

上文中对Paul-Rand 的7步测试法如何评定一个logo作了引见,以下我们来引见这详细是哪7个步骤:


1.它能否具有共同性?

2.它能否具有可视性?

3.它能否具有顺应性?

4.它能否容易记忆?

5.它能否具有普适性?

6.它能否经典不过时?

7.当你对这6题的答案均为肯定时,便是时分问这最后的问题了:它能否简约?



除最后的问题以外,每个问题的分值为1-10,最后一题为1-15。这个公式有助大家找到logo的重点所在,得分在75分以上的为称心,60分以下可思索弃用。

小白鼠

上图中的Bing logo于2013年9月起被停用并改版,缘由很明显,我们来用7步法评定一下就晓得了。

1. 它是否具有独特性?

共同性指的是与众不同。它在众logo中可以脱颖而出,不被混杂。

在我们的案例中, Bing 的 logo 运用了一款年轻群众化的蓝色,而80%的logo均选用蓝色。字体为开阔宽广型——对搜索引擎来说这确实较为适用,但却过于扁平单调,假如想要胜出竞争对手谷歌,这显然是不够的。

由于logo中不含任何辅助图形,那么字体所担任的角色就要承当很大的压力,由于一切品牌信息都只能靠它来传达。但是,字体设计却没有显现出任何共同之处。固然宽型字体运用了许多留白空间,但是仍觉得一切的字母都挤在一同,特别是字母“i”的四周。

字母“g”转角曲线的断点显得较为突兀,觉得冰冷和且不完好。

“g”右上侧的小耳朵假如更细一些,就会看起来像一名谢顶男士飘起的一撮头发,这不由令我想到了年龄问题……

2. 它是否具有可视性?

可视性是指logo能否容易被留意到或看见。这个logo所占空间很大,所以具有较高可见度。但是,很多设计师在设计logo时都从黑白稿开端,旨在使可视性不受颜色影响。当Bing的logo转换成黑白形式时,“i”上的黄色圆点就简直消逝了——而这个圆点恰恰代表了品牌的个性所在。因而,一定要确保你的logo在黑白形式下也具有良好视觉效果。

3. 它是否具有适应性?

顺应性是指logo能够在各类应用状况下都能有良好表现,如:T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

在我们的案例中,Bing的logo含有足够的留白空间,简直令其在任何状况下都可被辨认。但独一的问题是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。logo中的文字过火向横向延展,在如手机应用及阅读器地址栏小标志中就无法获得良好效果。或许单提取字母“b”不失为可行计划,但是如此一来,便失去了logo的共同性,由于单单这个字母“b”显得过于平淡无奇了。

4. 它是否容易记忆?

一个logo的终极目的就是不被遗忘。如此一来,当他人需求你所提供的效劳时,就会立即想到你的logo。大家能够经过词汇联想来对此停止测试。词汇联想是这样练习的,你听到或看见任何事物或图形时,第一个想到的词是什么。大家一同来对以下的logo来停止词汇联想:

我得出的结果是这些:啤酒、薯片和汽车。这些logo中有没有包含“啤酒”、“薯片”和“汽车”这些文字呢?没有,它们不需求。由于这些logo具有很强的辨认性和记忆度。

在我们的案例中,Bing的logo中并没有呈现“搜索引擎”的字样,新版logo中针对这一点的处理计划十分有趣,我们会在下文中看到。

Bing的logo过于扁平,并且缺乏情感,这些都很难令人们记住它。

5. 它是否具有普适性?

具有普适性的logo的意义在于,品牌所传达的意义关于各类人群来说都是分歧的。这可能是logo设计中最难的一局部了,由于每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢?

谷歌运用了颜色。

苹果公司运用了全世界都常见的水果和中性配色。

留意:苹果公司的logo以至不需求任何文字就可以被辨认,这在普适性上几乎可谓模范。

Bing作为一个搜索引擎,其logo应该展现出力气和复杂性,但同时又不能毁坏易用性的表达(应确保每位用户友好的运用体验)。这个设计的质朴外观传达了易用性和亲切度,但却完整没有表现出任何与强大搜索力和学问深度有关的信息。

6. 它是否经典不过时?

要记住,设计一款不过时的logo,首要准绳就是回绝运用“最抢手”的颜色,“最炫”的字体或”最酷“的作风。时髦如风云变幻,但是太阳却照常升起,天空也总是不变的蓝色。找到设计中的中心要点,摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精华即是——少即是多。

Bing的旧版logo在防止过多雕饰和短期盛行上做得还是不错的,但是过圆的外观却在表达抢先行业的概念上起了反作用。

7. 关键一问:它是否简洁?

Paul Rand说过一个logo即是极简主义的缩影。

“一个logo若无简约和自控力,便毫无存活的可能。”

Paul Rand Logo测试法的前6步有助进步logo的共同性,耐久度和记忆度等。这最后一步是为了摒除不用要的细节,打造出地道且有意义的成果。

这里有两个适用规范能够协助大家权衡logo能否到达应有的简约度:



1.把它缩得很小,再放得很大。一款优秀的logo设计应该具有易读性,并且无论哪种尺寸都具美观性。
2.在十秒内用铅笔画出logo。假如这点很容做到,那么你便具有了一款足够简约的logo。



简约是之前六条规范的桂冠,它的分值为1-15,从中也能看出其重要性。一款与众不同、极具创意的logo很有可能失分,由于它们常常以牺牲简约度为代价。关于简约的logo,最好的例子就是Nike的那一勾了:

这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了:成功、运动鞋以及希腊女神。这个logo被众人奉为经典。

Bing的logo在这点上效果并不理想。不过它固然没有传达出引人瞩目抑或深入的含义,但是却保有了简约度。有一点值得留意:过度简约可能形成欠思索及单调的印象。

要想在直观简约与单调乏味的设计中寻得均衡,我们必需剖析品牌故事,并停止反推。品牌的主要特性有哪些?它们的优势是什么?需求克制什么抵触?理想的结果应该是什么样子?整合这些想法,把它们图形化,然后再开端简化,直至其中心元素。

总分

将Bing logo的一切得分相加,合计为:


1.共同性 3

2.可视性 6

3.顺应性 5

4.记忆度 2

5.普适性 4

6.经典度 6

7.简约度 (总分为15分) 10

总分:36



36分的得合成释了微软为何发布了这个logo——由于作为一个logo,它功用尚属合格,但是却无法发挥长期功效。

Bing的新版Logo

2013年9月,微软发布了Bing的新版logo,我们能够发现宏大的改动。

Logo作了以下改动:



“g”的曲线变为了一个笑容(这逾越了一切文化障碍)。
新添加的图标激烈显眼,给文字留有呼吸空间。
设计中融入了细微变化(例如:“b”顶部的细微斜度),传达了“轻搜索”的品牌故事。


Paul Rand的Logo测试可用于任何logo。我们在这里以Bing为例给大家作参考,如今该轮到你了。看看你的logo得分是高还是低呢?

原文来自网络,如有侵权,告知删除
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