意念设计法

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1.直接展现法

这是一种最常见的运用非常普遍的表现手法。它将某产品或主题直接照实地展现在广告版面上，充沛运用摄影或绘画等技巧的写实表现才能。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功用用处，将产品精巧的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的理想感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要非常留意画面上产品的组合和展现角度，应着力突出产品的品牌和产品自身最容易感动人心的部位，运用色光和背景停止衬托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才干加强广告画面的视觉冲击力。
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2.突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题自身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托处置，使观众在接触言辞画面的霎时即很快感遭到，对其产生留意和发作视觉兴味，到达刺激购置愿望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，普通由富于个性产品形象与众不同的特殊才能、厂商的企业标志和产品的商标等要从来决议。
突出特征的手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可疏忽的表现价值

3.比照烘托法

比照是一种趋向于对立抵触的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描画的事物的性质和特性放在鲜明的对照和直接比照中来表现，借彼显此，互比互衬，从比照所呈现的差异中，到达集中、简约、迂回变化的表现。经过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特性，给消费者以深入的视觉感受。
作为一种常见的卓有成效的表现手法，能够说，一切艺术都受惠于比照表现手法。比照手法的运用，不只使广告主题增强了表现力度，而且饱含情味，扩展了广告作品的感染力。比照手法运用的胜利，能使貌似平凡的画面处置隐含着丰厚的意味，展现了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸**

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的质量或特性的某个方面停止相当明显的过份夸张，以加深或扩展这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸大是创作的根本准绳。”经过这种手法能更鲜明地强调或提醒事物的本质，增强作品的艺术效果。
夸大是普通中求新奇变化，经过虚拟把对象的特性和个性中美的方面停止夸张,赋予人们一种新奇与变化的情味。
按其表现的特征，夸大能够分为形态夸大和神色夸大两品种型，前者为表象性的处置品，后者则为委婉性的神态处置品。经过夸大手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情颜色，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

5.以小见**

在广告设计中对平面形象停止强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个部分加以集中描写或延伸放大，以更充沛地表达主题思想。这种艺术处置以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵敏性和无限的表现力，同时为承受者提供了宽广的想象空间，取得生动的情味和丰厚的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴味中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的布置，因面它已不是普通意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简约的刻意追求。

6.运用联想法

在审美的过程中经过丰厚的联想，能打破时空的界线，扩展艺术形象的容量，加深画面的意境。
经过联想，人们在审美对象上看到本人或与本人有关的经历，美感常常显得特别激烈，从而使审美对象与审美国微软公司者交融为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是剧烈的、丰厚的。

7.富于诙谐法

诙谐法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中部分性的东西,经过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
诙谐的表现手法，常常运用饶有幽默的情节，巧妙的布置，把某种需求肯定的事物，无限延伸到漫画的水平，形成一种充溢情味，引人发笑而又耐人寻味的诙谐意境。诙谐的矛盾抵触能够到达出人意料之外，又在道理之中的艺术效果，勾惹起欣赏者会意的笑容，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

8.借用比喻法

比喻法是指在设计过程当选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些类似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有类似之处，因此能够小题大作，停止延伸转化，取得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比拟委婉隐伏，有时难以了如指掌，但一旦体会其意，便能给一以意味无尽的感受。
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9.以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情要素，审美就是主体与美的对象不时交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已标明了感情要素在艺术发明中的作用，在表现手法上偏重选择具有感情倾向的内容，以美妙的感情来衬托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能取得以情动人，发挥艺术感染人的力气，这是现代广告设计的文学偏重和美的意境与情味的追求。
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10.悬念布置法

在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，形成一种猜疑和慌张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波涛，产生夸大的效果，驱动消费者的猎奇心和激烈举措，开启积极的思想联想，惹起观众进一步探明广告题意之所在激烈愿望，然后经过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾抵触，吸收观众的兴味和留意力，形成一种激烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

11.选择偶像法

在理想生活中，人们心里都有本人崇拜、敬慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而取得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特性运用的，它抓住人们对名人偶像敬慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感化力，故借助名人偶像的陪衬，能够大大进步产品的印象水平与销售位置，树立名牌的可信度，产生不可言喻的压服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的留意激起起购置愿望。偶像的选择能够是优美**的超级女明星，气质非凡誉满天下的男吸星；也能够是著名世界体坛的男女高手，其它的还能够选择政界要人、社会名流、艺术巨匠、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品德上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以回绝，这样就不能到达预期的目的。

12.谐趣模拟法

这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间普通群众所熟习的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形实行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松高兴的兴趣性，以其异常、神秘感进步广告的诉耱效果，增加产品身价和瞩目度。
这种表现手法将广告的压服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情味中，使人赞赏,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

13.神奇**法

运用畸形的夸大，以无限丰厚的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情形中再现理想，形成与理想生活的某种间隔，这种充溢浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以忽然呈现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们爱好奇特多变的审美情味的请求。
在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力兴旺的一个标志，干什么事情都需求想象，艺术特别这样。能够毫不夸大地说，想象就艺术的生命。
从创意设想开端直到设计完毕，想象都在活泼地停止。想象的突出特征，是它的发明性，发明性的想象是新的意蕴的发掘开端，是新的意象的浮现展现。它的根本趋向是对联想所唤起的经历停止改造，最终构成带有审美者共同发明的新形象，产生激烈打坳人心的力气。

14.连续系列法

经过连续画面，构成一个完好的视觉印象，使经过画面和文字传达的广告信息非常明晰、突出、有力。
广告画面自身有生动的直观形象，屡次重复的不时积聚，能加深消费者对产品或劳务的印象，取得好的宣传效果，对扩展销售，树立名牌，刺激购置欲加强竞争力有很大的作用。关于作为设计谋略的前提，确立企业形象更有不可疏忽的重要作用。
作为设计构成的根底，方式心理的把握是非常重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的方式，追求多样变化，连续系列的表现手法契合“寓多样于统一之中”这一方式美的根本规律，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，构成既多样又统一，既比照又调和的艺术效果，增强了艺术感染力。
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