中国家电惊艳IFA 海尔展示黑科技

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中国家电惊艳IFA  海尔展示黑科技

全球最大规模展会之一的柏林国际电子消费品展览会（IFA展）在昨日圆满收官。今年IFA特别增设中国品牌馆，特别邀请了以海尔为首的16个民族品牌惊艳亮相，展示了中国企业在家电、电子领域的最高水平。
作为IFA的常客，海尔今年的展品一如既往地引人注目。105吋5K曲面电视、双筒滚筒洗衣机、手携式迷你洗衣机、干湿分储冰箱、3D打印空调……这些智能家电产品兼具黑科技与人性化，无数海外客商纷纷驻足研究。
不仅是海尔这样的大品牌，走出国门已成为中国家电企业发展的必然趋势。本届IFA展上，参展的中国展商多达150家，占IFA参展商总数的30%。毕竟，国内的家电市场虽然一直在增长，但已经放缓增速。在有限的市场份额内，投入家电行业的企业却不断增加，竞争愈发激烈，OEM的利润空间越来越小，特别是在技术门槛较低的小家电行业。这对于很多缺乏资金、资源的中小企业来说，或许已经危及生存。开拓新市场，找出新的需求点，除此之外别无他法。这也正是很多中国家电企业前来参加IFA展的原因。
而已经成功走出去的海尔，更多的思考是如何转型。海尔近几年正逐步从全球化战略过渡到网络化战略，角色从原本单一的制造商正在转变为更多元、开放的产业孵化器。正如海尔即将推出的HotOEM.com，可以说是一个专门为国内小家电制造企业打开的跨境贸易通道。
众所周知，在海外家电市场，尤其是欧洲市场，海尔国际是少数被人熟知的中国品牌之一。自九十年代“走出去”后，海尔国际一直采取设计、制造、营销三位一体的本土化策略，在全球设立了66个营销中心。庞大的营销网络帮助海尔积累了难以估量的买家资源，其中大部分是著名的品牌采购商，而他们的影响力也将海尔品质扩散得更远。截止到2014年，海尔的大型家电零售量第六次蝉联全球第一，多门冰箱在整个欧洲的市场份额超过了30%。
HotOEM.com可以说是海尔20年海外资源的共享平台。这个平台整合了海尔所累积的资源，包括采购商资源、设计资源、研发资源、物流资源等，并在平台上公开共享。小家电制造企业可于HotOEM.com上和买家直接交流，即时**订单。**订单之后， HotOEM.com更提供一系列供应链服务，设计研发、产品开发、原料采购、报关退税等全部环节一站式服务，帮助制造企业简化跨境贸易流程，通过海尔的资源优势，节省各环节的成本。如现已上线的产品设计服务平台“设计易”，当小家电制造企业有设计新产品的需求时，“设计易”上经验丰富的设计服务商便会及时响应。很多市场上热销的小家电产品，都出自这些设计服务商之手。
随着HotOEM.com上线日渐近，小家电行业内都对其投来了关注的目光。很多制造商已经通过“设计易”与海尔国际达成合作，希望成为HotOEM.com的小家电跨境贸易新模式的第一个尝试者。
IFA虽然落幕了，但家电市场下半年的战争刚刚开始，中国企业如何在国内市场，甚至海外市场取得一席之地，尤其是中小企业，如何以小博大，依然值得深思。以资源和资金硬拼，体量轻的企业很难耗得过功力深厚的大企业。倒不如站在巨人的肩膀上，起步高，才走得更远。

参考资料：http://www.hidesigncloud.com/

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