小家电设计假象：看不见的附加价值

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小家电设计假象：看不见的附加价值

相比蓬勃发展的小家电行业，“小家电设计”这个名词鲜少被人单独提起。长久以来，在人们的观念中，设计和功能被分离，设计只是“画外观的表面功夫”。
好设计会放大产品价值。这是在近日由设计易——海尔旗下小家电设计服务平台——所举办的小家电行业沙龙上，18家小家电制造公司和2家设计公司的共同结论。

小家电的瓶颈：生于制造，止于制造
“我把我们样板间的所有产品看了一遍，没有一个满意的。”一谈及产品，一位专做灭蚊灯的小家电公司的老板语出惊人。
这家企业其实很有实力，在业内可以说是全球数一数二的。但他们深知自身的现状：产品大多是基于市面上的款式再加以改进。这样的制造模式可以让他们保持如今的地位，却很难再上一层。
另一家来自中山的传统OEM小家电制造公司也遇到了类似的问题。因为缺乏设计开发新产品的能力，尽管他们所生产的电磁炉年销售额过亿，却只是为他人做嫁衣：“我们只能赚一点加工费。”
像这样的中小型小家电制造商不在少数。他们大多拥有过硬的生产能力、稳定的订单来源，甚至很好的销售团队。但由于资源有限，他们很难在新品开发部分投入太多。没有核心的设计开发技术，随着同类产品增长，这些小家电制造商的利润空间将会被进一步压缩。

设计放大产品价值
对于设计所带来的效益，在座的小家电制造商中，西点电器可能比较有发言权。这家两季类小家电制造企业成立未到两年，今年的三款新产品都是和设计易合作开发的，其中一款超声波雾化扇，销售额已经突破了一亿。
这款雾化扇以独特的设计将雾化扇常见的功能做了有机整合，并增加了ECO功能和180°摆头设计。
“我们的很多产品得益于设计易。”西点电器的负责人陆经理说，“超声波雾化扇在四月份时第一次参加了广交会，三个月内就出了50个柜，因为客人看到市场上没有这种产品，外观上很独特。”
人性化的设计使功能和外观良好融合，所以，尽管这款雾化扇定价超过市面上大部分的雾化扇，但仍销量高企。

信任也是“信刃”
制造商们并非不想在产品设计方面下功夫。
有些制造商会选择聘请设计师。“但如果接到大型订单，设计开发方面就比较困难，设计师毕竟创意有限。”一家专做家用榨油机的公司负责人说。
另一个途径是与专业的设计公司合作。对于这点，不少制造商有所保留。之前发言的OEM小家电制造商坦言：“我们有新产品的初步构想，但我们自己也没有制造出来，很难申请专利，那要怎么保证它不会被泄露出去呢？”
对于合作，设计公司也有自己的考虑。
产品设计没有固定形态，且主观性很强，一旦合作方缺乏契约精神，设计公司的利益就难以得到保障。“作为乙方，设计公司是比较被动的。”一家设计公司无奈地说。
合作中的唯一约束是对方的自律，无怪乎小家电制造商和设计商心存顾虑。建立双方的互信基础，这正是举办本次沙龙、甚至成立设计易的初心。
作为独立的第三方，设计易提供给小家电制造商和设计商一个能够安全交易的平台。双方在平台上沟通需求时，整个交流过程将以文字记录保存下来，避免沟通上的误会。而所有交易的资金将以担保的方式，也就是说设计预付款是先打到设计易的平台，在设计稿决定后再由设计易支付给设计商。这样一来，既降低了制造商的资金风险，也保护了设计商的智力成果。
设计易还设有独特的“预付款+分成”的支付模式，尾款可以选择以提成的方式支付，制造商和设计商成为利益共同体，市场收益共赢。
可以说，信任是一把刀，有可能使制造商和设计商一损俱损，但若使用得当，也会令问题迎刃而解。

当然，产品设计在企业的比重应该视乎企业的定位。
产品设计本身是很主观的，并不是关系到公司生死存亡的东西。如果企业只专注于制造，产品设计可能只是个画蛇添足的0。但如果企业需要转型，在众多的竞争对手和同质产品中突围而出，变成独一无二的“1”，那么，放在“1”后面的“0”便是如虎添翼。


更多海尔“设计易”信息，请访问www.hidesigncloud.com。

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没有自主的研发设计，很难有更多的发展