家电个性化小众市场仍可“掘金”

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家电个性化小众市场仍可“掘金”

家电定制虽然是小众市场，但对于需求个性化的消费者来说，整齐划一的家电已经不能满足他们那颗渴望与众不同的心。“小而美”的市场需求已经从萌芽变成一股潜在的势流，而家电厂商也纷纷加入定制大军，希望积极转型升级。

个性化定制显个性

现实生活中，家电的不少功能几乎用不到，消费者经常为追求自己喜欢的外观或某一个特殊功能，却要为其他那些不必要的功能买单，定制家电市场也由此产生。

早在2011年初，海尔就已涉水家电定制，近期海尔全球洗衣机定制化互联工厂建成，将可以根据客户需求定制洗衣机。美的、奥克斯、格兰仕、LG等多个企业，也有联合电商推出自己的家电定制品牌。

从现有定制产品来看，个性化面板花色、智能化成为主要定制方向。在产品品类方面，电饭煲、空气净化器等为主的小家电定制需求较多，而传统的白电由于单品价格较高，大多数消费者仍倾向于先前往实体店亲自体验功能，定制需求仍主要集中于刚性需求。

而家电定制的另一个模式则是家电众筹，通过某些电商平台与家电厂商推出“包销定制”营销模式。但是，家电不是快消品，用户黏性比较差，对于品牌忠诚度相对也较差。厂商如果做C2B推广，还需花较高费用引流量，不如与大平台合作。

而海尔作为全球白电第一品牌以及全球化战略最成功的中国家电品牌，也依托品牌效应，搭建第三方的综合服务平台，让买家和供应商安心在此达成交易，而这座成功一座联系买家和卖家的桥梁，就是设计易——一个小家电设计服务交易平台，为小家电制造商和设计服务商提供安全高效的在线商业合作服务。

爆款产品难寻觅

市场平淡的背后，实质上还是爆款产品的缺乏和没有核心技术的突破。目前定制家电劲头正火，但市场反应实际上仍然是不温不火。家电个性化定制若还是停留在改变部分外观或具体的功能模块，是不能真正做到增强用户黏性，实现“量身定制”。

尽管如此，海尔设计易这个线上设计服务平台仍然迎难而上，首款设计合作项目超声波雾化扇小家电已经突破了一亿销售额。它除了轻薄简洁的外形，还真正实现了个性化的定制功能：液晶屏操控、ECO智能控温、底座左右90°摆头改变风向的人性化设计。

所以说，打造爆款产品并不是不可能，关键是有优秀的设计商，深入地了解消费者的个性化需求，才能满足消费者的喜好。而设计易独创分成付费模式，尾款按销量进行支付的方式，也大大激发了设计商的设计热情，使得设计商和供应商的良性互动，合作共赢，这也成为设计易平BANNED特的一大卖点。

最近，设计易也有不少新动作。除了预付9999元即可实现产品设计的优惠活动，还有发布设计需求，完成步骤即可抽奖的“嗨翻设计易，中奖百分百”的抽奖活动，IPhone、Macbook等大奖分分钟就幸运地砸到头上啦！
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